随着最后一批产品完成更名，ETF市场一项具有标志意义的制度调整正式落地。
截至2026年一季度末，全市场1400余只ETF已全部启用“投资标的核心要素+ETF+管理人名称”的标准格式作为场内简称。这场历时数月的更名潮，不仅是对监管规范的集中落实，也被业内普遍视为ETF行业迈入“品牌时代”的重要起点。
ETF更名全线收官
3月31日，鹏华基金公告，经向深圳证券交易所申请，公司决定即日起变更旗下12只深交所ETF场内简称。同时，公司表示，鹏华基金旗下69只ETF全线启用“投资标的+ETF鹏华”的统一标识，“ETF鹏华”矩阵全面亮相。
这也意味着，最后一家完成调整的基金公司正式收官，全市场ETF简称实现统一规范。
这场更名潮的背后，是监管层对于公募基金命名规范化要求的持续深化。2025年11月19日，沪深交易所发布的修订版业务指南——《上海证券交易所基金业务指南第1号——业务办理》《深圳证券交易所证券投资基金业务指南第1号——相关业务办理》，明确要求ETF基金扩位简称应按照“投资标的核心要素+ETF”结构命名，并包含基金管理人简称；存量ETF基金扩位简称必须包含基金管理人，需要在2026年3月31日之前完成产品更名。
而在这场“正名之战”之前，ETF简称遵循“先到先得”原则，同一简称在沪、深交易所可各有一只，导致投资者仅从名称难以区分产品管理人。比如，此前跟踪中证A500指数的场内ETF数量多达40只，这40只产品中，“A500ETF基金”“中证A500ETF”“中证A500增强ETF”等名称均有两只产品使用，此外还出现了“A500ETF指数”“A500ETF指数基金”“中证A500龙头ETF”等相近表述，投资者极其容易“脸盲”。
更名之后，这一问题得到明显改善。一方面，管理人标识被强制纳入名称体系；另一方面，投资标的表述也更加标准化、精确化。例如，华宝基金旗下的“双创龙头ETF”明确为“双创50ETF华宝”，建信基金旗下的“50ETF基金”明确为“上证50ETF建信”，为投资者极大降低了筛选的时间成本。
华宝基金表示，更名后的ETF场内简称更加清晰、简明、易辨识，不仅直观体现ETF场内简称背后跟踪的指数，也直接呈现产品的基金管理人。这种“顾名即可思义”的命名方式，能让投资者更快速、准确地识别产品特征，提升投资决策效率，也将促进国内ETF市场更加良性健康地发展。
万亿级市场开启“品牌时代”
近年来，国内ETF市场发展迅猛，截至2026年一季度末，境内上市ETF总数达1476只，总规模接近5万亿元。当ETF数量迈入千只时代，跟踪同一指数的产品动辄十余只，同质化竞争显著加剧。
在这一阶段，单纯依赖规模扩张的竞争模式逐渐失效，越来越多基金公司意识到，简单的“拼规模、拼费率”已经难以维持长久的竞争优势，行业竞争已经从单一的产品竞争转向体系化的品牌竞争。
华泰柏瑞基金表示，产品命名标准化不仅有助于构建更清晰、更公平的市场环境，也标志着市场正从单纯的“规模扩张”迈入“质量与品牌竞争”的高质量发展新阶段。具体来说，将管理人标识明确写入名称，意味着机构必须以长期专业行为和可追溯的市场记录接受监督，这有助于压实管理人责任，推动行业竞争从过去单一维度的规模与流动性比拼，升级为涵盖品牌认知、策略深度、风险控制及投资者服务的全方位体系化竞争，逐步形成以投资者利益为核心的良性行业生态。
国泰基金也表示，随着ETF市场规模持续扩容，同一指数对应的ETF产品日趋密集，投资者在海量产品中筛选难度显著加大。面对行业同质化竞争加剧的局面，基金公司亟需打造清晰的品牌辨识度，形成差异化竞争优势。将管理人品牌与ETF产品直接关联，基金公司未来能够更好地履行信托责任，进一步强化品牌辨识度与专业形象，为投资者提供更加可信、稳定的指数投资服务。
此外，“品牌时代”的到来也预示着ETF市场马太效应的加剧，在名称标准化后，同质化严重、流动性较差、规模过小的“迷你ETF”或将加速出清。比如，3月12日，新华红利低波ETF便发布了清算报告，原因为截至2月5日，该基金已出现连续50个工作日基金资产净值低于5000万元的情形，触发基金合同中约定的基金合同终止条款。
从拼规模到拼服务
当ETF的工具属性日渐趋同，真正的差异化也正在向工具之外延伸，这对基金管理人如何持续优化服务体验，精准匹配ETF投资者的需求，提出了更高要求。
“当指数基金的数量变多，同质化加剧时，我们卖的不只是产品，更是产品设计、产品布局的理念，以及产品的解决方案。”汇添富基金指数与量化投资部副总监、基金经理过蓓蓓介绍道，“未来，随着公司ETF产品数量与规模快速增长，汇添富指数团队将更加聚焦于产品的前端设计，以及产品的后端服务，进一步强化ETF产品中汇添富的品牌价值”。
汇添富基金表示，公司指数团队并非简单地跟踪市场现有指数，而是基于对宏观经济、产业周期的深刻洞察，将主动管理经验转化为一套严谨、透明、可复制的指数规则和策略方案，其目标是解决投资者“投全市场指数产品的真实困难”，提供的是贯穿“投前-投中-投后”的解决方案，而非单一产品。
华安ETF团队则致力于打造以资产配置为内核的服务体系，坚信资产配置服务是联接资产管理和财富管理的关键路径，不仅在业内率先通过指数公司发布了六条ETF资产配置指数，而且在互联网和AI技术快速发展的时代，为更高效地服务投资者发布了“积木星球”小程序，并在内容、模块和效率上不断迭代。
华泰柏瑞基金表示，公司在年初红利策略相对逆风时推出“红利时间格子”互动计划，在跨境ETF高溢价频现时及时传递理性声音，这些细节或许更能说明，品牌化的深层逻辑，是让投资者在纷繁的选择中，能够凭借“ETF华泰柏瑞”这个清晰的标识，找到那个值得长期托付的锚点。
从更名规范落地，到竞争维度升级，ETF行业正完成一次从“工具扩张”向“体系竞争”的关键跃迁。在这一过程中，规模与费率不再是唯一答案，品牌与生态正成为新的分水岭。
排版：杨喻程
校对：高源
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